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在這個訊息爆炸的時代,卻只有30%的廣告能夠被看到,聽起來有點悲情。現實總是殘酷的,隨著資訊多到讓人眼花撩亂,也使得消費者的防衛心愈來愈重。如何讓受眾們去注意你的商品,這就是內容行銷迷人的地方,不需明白直接宣傳商品,而是以圍繞商品周圍的行銷手法來引起消費者的注目與歡喜。

因此,如何訂定良好的內容行銷策略,就顯得格外重要。回首2016年在行銷面向的基本作為、觀念和實際應用的檢討,現在就讓我們在2017年一起來掌握先機吧!

  1. How B2B content marketing grew in 2016

    2016年對大家來說,顯然是個忙碌的一年。回顧今年一整年的發展,B2B的內容行銷持續成長,企業應重新檢視,為2017年的內容行銷作好完整的佈局。該如何有效傳遞品牌故事,沒有意外,有82%的B2B行銷人員認為社群網站仍是內容推廣的第一選擇。關於本文,其中最值得提出的,莫過於內容行銷的挑戰:
    (1) 缺乏創建內容的時間。
    (2) 無法衡量內容行銷的有效性。
    (3) 缺乏參與。
    (4) 難以跟上新內容的需求。
    (5) 觸及正確的廣告受眾。
    (6) 缺乏預算。

  2. 好的内容营销,应该做到哪 4 点?

    大多數人對於「內容行銷」,可能只知其名,卻不知其意。其實,這就是一種行銷策略,它是一種以潤物細無聲的方式影響消費者,並以此驅動銷售成長的手段。而好的內容應該長什麼樣子?在本文中有詳細的說明,對我來說,特別吸引我的地方在於它提出「為什麼需要內容行銷?」,有興趣的朋友可以關注下列4點:
    (1) 它使你連接到更多消費者。
    (2) 內容行銷是SEO的最高境界。
    (3) 媒體多樣化。
    (4) 企業向「出版者」角色轉型。

  3. The Biggest Content Marketing Trends in 2017

    在過去的12個月裡,內容行銷協會與全球各地的行銷人員進行交流,了解內容行銷的發展趨勢,此協會透過本文總結2017年內容行銷的大趨勢,還提出企業行銷人員所面臨的一些問題。本文提及的重點長達19項,值得從業人員深思。本文所提及的原生廣告,在五年前,企業花80%在內容創建,20%在內容提升,相信這個比例現在已經有所更迭,企業願意花較多時間放在差異化的內容的佈建。

  4. 2017年內容行銷發展趨勢

    2016年末,大部分的公司早已編列好內容行銷預算,隨著2017年的到來,若是能夠掌握8項內容行銷趨勢,相信必能提高公司的投資報酬率及市場主導地位。而所謂的內容行銷,除了要抓住消費者的心,本文還特別提及互動內容要簡潔有力。畢竟,廣告及資訊眾多,建議行銷人員需找到使內容更有趣的創新方式,藉以吸引觀眾注意力,而製作互動式內容,就是最佳的方式。

  5. Content Marketing Trends – What To Expect In 2017 And Beyond

    內容行銷已經是許多企業發展商業模式之中的重要一環,但你清楚知道什麼是內容嗎?這篇文章介紹2017年內容行銷的5大發展趨勢,且將為B2C和B2B市場提供機會:
    (1) 直播將愈來愈受歡迎。
    (2) 虛擬實境將大幅成長。
    (3) 更多的電子郵件訊息。
    (4) 故事將成為內容行銷的重要組成。
    (5) 推廣廣告將會被原生廣告取代。

★ 責任編輯:鄭緯筌

目前任職於網路產業,之前在電商走跳,現轉戰社群行銷,力求活出精采的自己!曾旅居澳洲,現居臺北,喜愛旅遊與新鮮事物,也喜歡接收新資訊,熱愛挑戰自己,用心感受每一天。
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