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數位行銷在2016年的應用,可以說是來到最高點,而眾多的新創公司也如過江之鯽,產品經理、行銷人員對於自家產品的佈局,不但要能看得遠,更要看得早!

傳統的流量指標,已逐漸被以效果為導向的指標體系所取代。耳聰目明的職場人士,不但必須懂得善用各種數位工具或雲端服務,更要針對2017年的數位行銷趨勢,及早因應與準備。嶄新一年的戰役已經開打,能否脫穎而出就看這役了!

  1. 2017年数字营销趋势有哪些?

    總結來說,2016年就是Google、Facebook的豐收年,廣告率成長了100%;根據eMarketer的數據顯示,印度、印尼、墨西哥和中國這四個國家是電商消費人口飛速成長的市場,比美國要快上3到8倍,而且很多市場都是只用手機購物。時序進入2017年,可以預估以下的發展:
    (1) WhatsApp跟Facebook Messenger兩個平臺的用戶量在2016年都超過了10億,但微信來勢洶洶,單是華人的用戶數量就突破了8億。
    (2) 透過Google優化過的行動頁面,所發佈的內容流量是搜尋的兩倍。
    (3) 新的廣告形式,不但與客戶關係管理(CRM)和銷售團隊有所關連,若能善用Facebook Lead Ads等工具,更可協助企業取得最終的勝利。

  2. 5 marketing trends to watch for in 2017

    Venturebeat.com可以看到一些改變遊戲規則的機會和令人振奮的發展的可能,預估會影響各公司的行銷計劃。有志者不妨參考以下未來的趨勢,尤其第四點提到的Immersive Video比較特別,以往比較少人提到,所謂的「身歷其境」影片,對岸大多會翻成「沉浸式視頻」,其實就是是虛擬實境(VR)應用的重要支持技術之一。市面上已湧現出了多種變體,好比:360度或180度、是否有立體感、視點可否移動、焦點可否調節等等。

  3. 7 Online Marketing Trends That Will Dominate 2017

    本文作者Jayson DeMers根據他所觀察到的市場技術應用及現有的實況,以及他與市場行銷人員的對談進行研究,得到以下的結論:
    (1) AR真正崛起,透過全球狂熱的寶可夢就可以得知。
    (2) 直播的應用大起飛,例如:2016年美國總統大選的應用。
    (3) 視覺化的數據分析工具,未來有更多的市場需求。
    (4) 原生廣告的普及,最重要的是本土化。
    (5) 更針對性的行銷目標,也就是說基於不同群眾的需求,而設立多目標的單一品牌。
    (6) 身歷其境的內容體驗行銷興起。
    (7) 含金量高的內容行銷需求變高。

  4. The Future of Marketing: Digital Marketing Trends to Watch in 2017

    透過本文的介紹,可了解哪些技術將對貴公司的行銷策略會產生影響?可以避免在不同平臺上浪費時間和金錢。以下這些技術,看過影片之後也許更能激發靈感:
    (1) 數據所引發的決策。
    (2) 個性化廣告。
    (3) 原生廣告。
    (4) 響應式設計

  5. The 14 top rated digital marketing techniques for 2017 according to Smart Insights readers

    透過調查來看2017年有哪些值得注意的數位行銷工具,本文總共列出了14項,單是前6項,就會知道這是一份很重要的參考資料。這6項要點,分別是:內容行銷、Big Data、自動化行銷、行動式行銷、社交媒體行銷、轉化率優化及網站改善。就整體的數位行銷而言,單單這6項就佔了七成以上的重要性;如果還有興趣研究剩下的三成是什麼,趕快點選本文一探究竟!

★ 責任編輯:鄭緯筌

哈林是一位專業經理人,資訊管理學系畢業,有一顆好奇的心,勇於嘗試,對於創新科技有熱忱,喜歡品酒、旅遊、運動。寫了一本《跑去法國喝紅酒》,剛好一次全包,這樣的整合性工作,的確很符合我的專業。書讀得少,所以喜歡閱讀;文化質不夠,所以儘量學習了解音樂、電影;相信因果,所以喜歡觀察,找出脈絡。是的,我就是雜學,什麼都學一下,什麼都了解一下。隨時都有機會可以發揮,顧問一下。歡迎來信洽詢,並請告知從「Connection」得知資訊。
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