分享本文給好友:

這一兩年,「內容行銷」這個概念顯得方興未艾,其實這並不是最新的玩意兒,只是有很多專家、學者又開始高談闊論,也讓許多企業注意到這股趨勢。內容行銷和傳統的網路行銷,有什麼差別呢?商家又該如何著手進行呢,來看看本期網摘的介紹吧!

1. What Is Content Marketing?

什麼是內容行銷?我們要先弄清楚內容行銷的概念,才知道該怎麼利用優質內容來驅動商業邏輯。簡單來說,內容行銷是一種透過製造與發布有價值的內容,以達到吸引目標讀者,並與其互動,最後使其採取行動的行銷技巧。

2. 18个经典案例布局 2016年内容营销的6个趋势

已有不少產品經理意識到,內容行銷要從產品端抓起。在產品醖釀之時,就注入「內容基因」,打造「內容性產品」,形成自我行銷。通常而言,「內容性產品」有三個特點:1、賦予目標用戶一種強烈的身份標籤,讓他們有社群歸屬感。2、消費者在選擇購買這個產品時,就有種情緒共鳴。3、當內容植入產品,產品成為了一種實體化的社交工具。用戶使用該「社交工具」,首先和產品產生了最直接的第一道互動,然後和其他人因該產品碰撞出了各種故事。

3. How to Build a Brand from Nothing

如何從無到有,打造知名的品牌?讓我們來看看Buffer公司的案例。這家公司的共同創辦人Leo Widrich,每天固定發表兩到三篇部落格。他只花了9個月的時間,就把Buffer公司變成一個有意義的品牌,也迅速斬獲了十萬名用戶。

4. 行銷案例:Why I Lyft?

你可能知道Uber,卻未必知道他的競爭對手Lyft。Lyft公司用內容行銷的手法,告訴大眾他們不只是提供高級叫車服務,更致力於讓乘客有一段難忘的旅程。Lyft公司也舉出很多實例,讓大家明瞭:因為由司機和乘客所組成的奇妙互動,才會讓Lyft提供的體驗如此特別。

5. 4 Questions You Need to Answer Before You Create a Content Plan

在開始投入內容行銷之前,我們需要先問問自己四個問題?1、目標:我的內容目標是什麼?設定了哪些KPI?2、閱聽大眾:我們試圖觸及的受眾是哪些人?我們的主要通路是什麼?3、市場:我應該專注於哪些領域?4、資源:哪些資源是我們的組織已經擁有的?還有哪些資源,需要補充和追加?

同場加映:日本社交媒體755:不只主打名人牌,更在乎用戶感受
★ 責任編輯:鄭緯筌

臺灣新竹市人,目前定居臺北,擔任專欄作家、企業講師與網路顧問。曾任風傳媒產品總監、《數位時代》雜誌主編與APP01網站總監等職務,長期關注網路、科技、文創與公益等領域。如有商業合作機會或需要提供顧問諮詢之服務,歡迎與我們聯繫
分享本文給好友: